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美国电影协会:2021全球和美国影院、家庭娱乐市场报告

近日,美国电影协会发布《2021年影院和家庭娱乐市场报告》。2021年全球各地区所有影片的总票房为213亿美元,较2020年增长了81%。国际市场(除美国之外)年度总票房168亿美元,较2020年增长了76%,占全球票房份额的79%。报告指出,尽管与2020年相比,各国的票房收入都有不同程度的上升,但中国的疫情防控成果显著,大部分影院在2021年保持开业,年度票房总额超过了美国/加拿大地区(2021年票房为45亿美元),稳居世界第一。

据MPA最新发布的报告,2021年,全球影院年总票房213亿美元,中国市场以73亿美元年度票房居全球之首。北美市场年票房45亿元,同比增长105%。

值得注意的是,在新冠病毒大流行的两年里,全球在线视频订阅用户数量迅猛增加,截至2021年底,全球在线亿人次,在线视频订阅超越卫星电视成为第二大订阅市场。

尽管,2021年北美众多影院重启,但电影线上发行并未因此暂停。数据显示,2021年北美市场有近180部原创电影仅在线%。

北美的制片业亦在复苏,报告显示,北美共有940多部电影在2021年投入制作,较2020年增加111%。

除影院市场,此次发布的年度报告,继续增加了家庭/移动设备娱乐市场的内容,该部分内容包括数字家庭娱乐(电子销售(EST)、视频点播、视频订阅)和实物家庭娱乐(蓝光和DVD的租赁和销售)的数据及市场分析。报告数据显示,2021全球影院和家庭/移动设备娱乐消费为997亿美元。

此外,该报告还提供了付费电影和在线视频服务的评估与分析。若加上付费电视订阅的收入,2021年全球娱乐市场总收入达3282亿美元,与2019年高点同期数据基本持平。

报告研究团队介绍,该报告数据来自第三方数据及对电影观众、家庭/移动设备娱乐消费者的抽样调查。

2021新冠病毒大流行期间,全球影院和家庭/移动设备娱乐消费为997亿美元(不含付费电视订阅),较2020年增长24%。全球影院和家庭/移动设备娱乐市场增长了14%。影院重新开业后,全球影院市场增长了81%,是促成整体增长的因素之一。

在美国,2021年影院&家庭/移动设备娱乐消费达368亿美元(不含付费电视订阅),较2020年增长14%;影院票房市场增长105%;家庭/移动设备娱乐收入增长了11%,由此,促成了2021年整体市场的增长。若加上付费电视订阅的收入,娱乐市场2021年的总收入为1335亿美元,保持稳定趋势。

2021年全球各地区影院总票房213亿美元,较2020年的总票房增长81%。除北美之外的市场,年度总票房为168亿美元,较2020年增长76%,占到全球票房的79%。

受疫情影响,各国年票房收入均面临巨大挑战。2021年,北美(美国/加拿大)之外的三大影院票房市场分别为:中国(73亿美元,包括在线亿美元)。

2021年,北美市场(美国/加拿大)的总票房为45亿美元,较2020年增长105%。尽管该市场仍较新冠病毒大流行前的水平大幅下降,但该市场的观影人次较2020年增长了100%。2021年,北美市场电影票销售量为4.7亿张。

2021年,47%(1亿6800万人)的北美人,每年至少去看一次电影。年人均观影频次最高的是12岁-17岁组别的观众及西班牙/拉丁裔类别观众。经常看电影的观众,即每月看一次或更多次的观众人数仅占总人口的3%(1200万人),却消费了34%的电影票。

2021年,全球内容类家庭/移动设备娱乐产品在数字和实物产品的消费为785亿美元,较2020年上升14%。与2020年相比,美国数字娱乐产品的年度涨幅为11%,美国以外市场增长24%。

2021年,全球在线年,在线视频订阅成为第二大订阅市场,超过卫星电视,同比增长179亿美元,涨幅为26%。

2021年,美国的家庭/移动设备娱乐产品的消费者在数字和实物产品方面的消费为323亿美元,较2020年上升7%。到2021年,美国的在线视频内容订阅用户数量增加了14%,达到3亿5320万。

2021年,美国共有1800多集原创电视节目上映,其中包括560集原创电视剧集。与2020年相比,数量增加了15%,2020年许多电视节目由于新冠病毒大流行的影响而延迟了一季的制作。

美国有超过80%的成年人通过传统电视服务观看电影和电视节目,现在他们也使用在线视频订阅服务,这是家庭/移动设备娱乐中观看方式所占比例最高的。西班牙裔/拉丁裔组人群在各种观看方式观众中占比较高。

2021年新冠病毒大流行期间,53%的美国成年人通过在线订阅服务观看电影/电视剧集的次数有所增加。42%的人表示,其通过付费电视的观看次数也在增加。

超过85%的儿童和超过55%的成年人通过移动设备观看电影、电视节目/剧集。使用移动设备看电影和电视节目/剧集最多的组群是18岁-24岁组和25岁-39岁组,以及西班牙裔/拉丁裔和非洲裔/黑人组别的观众。

2021年,全球影院&家庭/移动设备娱乐消费997亿美元(不含付费电视订阅市场),较2020年增长24%,超过2019年同期数据。与2020年相比,全球影片市场的收入增长了81%,数字家庭/移动设备娱乐市场增长了18%。

2021年,数字家庭娱乐产品的消费占到了影院&家庭/移动设备娱乐中消费的72%,较2020年的75%有所下降。影院票房收入占比21%,实物家庭娱乐产品的消费占比7%。

若将付费电视订阅收入与全球影院&家庭/移动设备市场合并统计,则市场价值总计3282亿美元,较2020年上升6%,达到2019年的历史高点。

付费电视订阅收入占年度影院&家庭/移动娱乐和付费电视市场总收入的70%,其中数字市场占22%、影院市场占6%、实物市场占2%。

2021年,影院&家庭/移动设备娱乐产品的美国总消费达368亿美元,较2020年上升14%,较2017年上升15%。影院和数字市场两个领域同时上升。

在2021年,美国数字/移动设备娱乐产品的市场占比为80%,影院市场占比12%,实物家庭娱乐产品占比8%。

2021年全球影院总票房213亿美元,较2020年上升81%。数据同比大幅上升,主要源于2020年因新冠病毒大流行关闭的电影院在2021年重启,但当下市场尚未到疫情前的水平。全球除北美外的市场,2021年度总票房168亿美元,这一成绩较2020年上升76%;北美(美国/加拿大)市场年度总票房45亿美元,较2020年上升105%。全球北美外的市场,2021年总票房占比高达79%。

2021年,欧洲、中东和非洲(EMEA)的票房较2020年上升53%,涨幅最高的国家是英国和爱尔兰(93%)、俄罗斯(78%)和法国(56%)。

亚太地区(总票房109亿美元)较2020年上升了89%。主要的推动力是中国市场较2020年增长的44亿美元。

拉丁美洲2021年的票房增加了72%,其中墨西哥的涨幅最高,为104%,其次是巴西(17%)。

受疫情及各国防疫政策不同的影响,2021年各国票房收入都面临着巨大挑战。

例如,每个国家的电影院都在不同的时段因防疫原因关闭和重启,这种反复有时不止一次;又如,一些地区的电影上映推迟,而其他地区可能如期上映。

下图按区域统计了每周关闭的银幕占当地总银幕的预估百分比。图表显示,到2020年中,亚太区域的影院基本重新开放,并一直持续到2021年中,而欧洲和北美(美国/加拿大)的电影院在2020年底再次关闭。

2021年,全球3D票房占2021年度票房的7%,较2020年上升1%。全球3D票房为14亿美元,较2020年上升112%。

2021年的3D银幕数量全球增长率为5%,总数量接近12万6000块。全球3D数字银幕在所有数字银幕中的占比为61%。

2021年,亚太地区的数字3D银幕数量的增长率为8%。亚太地区3D数字银幕在所有数字银幕中的比例最高——已经超过了四分之三。

2021年美国/加拿大票房为45亿美元,较2020年的22亿美元上升了105%,依然低于疫情前的水平。在观影人次和电影票售出方面,2021年美国/加拿大的总观影人次为4.7亿人次,较2020年上升了100%。

2021年,经过分级的影片共498部(包括非影院上映的影片),美国电影协会成员公司已分级的影片数量为185部(占总量的37%),同时非美国电影协会成员公司已分级的影片数量为313部(占总量的63%)。

2021年,在美国/加拿大影院中发行的影片数量为387部,较2020年上升了14%,但是低于疫情之前。非美国电影协会成员的独立公司发行的影片数量为291部,较2020年增加了5%。美国电影协会成员公司发行的影片数量为96部,较2020年增加了60%。

2021年,美国摄制的影片总量为943部,较2020年增多了111%,较疫情之前还是有所下降。在这些电影中,有226部影片的预算超过了1500万美元,较2020年增多124%,较2017年增多40%。

2021年,有202部美国电影协会成员公司的影片投入摄制,较2020年增加了135%;有741部非美国电影协会成员公司的影片投入摄制,较2020年增加了105%

2021年,票房前25名的影片中有14部PG-13级影片,比其他级别的影片要多,比2020年的8部也要多。2021年,前25部影片的票房占到总票房的71%,较2020年的75%有小幅下降。

Comscore和Screen Engine/ASI公司的调查机构PostTrak收集了所有至少在800块银幕上上映的影片,分析了其票房收入和性别以及种族之间的关系。调查主要以影片大规模放映前两周的情况为主。

2021年前五名的影片吸引了大量的男性观众,《速度与激情9》(男性观众占比67%)、《毒液2》(男性观众占比60%)、《蜘蛛侠:英雄无归》(男性观众占比59%)和《尚气与十环传奇》(男性观众占比57%)吸引了比平均占比(56%)更多的男性观众观看。

根据Comscore/Screen Engine/ASI公司的调查机构PostTrak调查,在票房排名前五名的影片中,《速度与激情9》是少数族裔观众占比最高的影片,其后是《蜘蛛侠:英雄无归》。

在2021年,美国的银幕数量较2020年减少了1%。数字非3D银幕的数量占到了全美银幕的63%,与2020年持平。

2021年美国/加拿大46%的2岁以上的公民(1亿6800万人)至少一年去一次电影院,与2020年持平,较疫情之前的水平(76%)大幅下降。平均每位观众(指一年起码去看一次电影的人)在2021年购买了2.8张电影票,较2020年的1.5张有所上涨。

2021年,仅3%的美国/加拿大人属于经常去影院看电影的观众,他们每个月至少看一次电影,和2020年相似,较2019年下降(11%),经常去看电影的观众消费了34%的电影票。超过一半以上的电影票(60%)是偶尔看电影的观众购买的,他们占总人口的32%。很少看电影的人(占总人口的12%)购买了6%的电影票。2021年从来不去电影院看电影的人超过了总人口的一半,占比为53%。

2021年,从观众(每年至少去一次电影院看电影)的男女比例看,男性观众购买电影票的比例高于女性。

2021年,12-17岁(14%)、18-24岁(14%)和25-39岁(29%)组别的观众购买的电影票的比例高于其在总人口中的占比,50岁以上的观众购票比例下滑。

2021年,西班牙/拉丁裔组别在观众中的占比(24%)高于该组别购买电影票占比(23%)。

2021年,影院观众平均每人一年去电影院看电影的次数男性为平均1.6次高于女性的平均1.1次,与2020年相似。

2021年,仅12-17岁组别(2.5次)的平均每人一年影院观影的次数超过2次。所有组别的平均每人一年影院观影的次数较2020年都有所上升。

2021年,所有组别2021年的平均每人一年影院观影次数都较2020年有所上升。西班牙/拉丁裔观众平均每人一年影院观影次数最多,为1.7次。

2021年,全球内容类家庭/移动设备娱乐产品在数字和实物产品的消费为785亿美元,较2020年上升了14%。美国数字类家庭娱乐产品的年度涨幅为11%,除美国以外的市场年度涨幅为24%。

欧洲、中东和非洲的家庭/移动设备娱乐市场的收入在2021年为196亿美元,较2020年增加了21%。

亚太地区的家庭/移动设备娱乐市场的收入在2021年为180亿美元,较2020年增加了17%。

拉丁美洲的家庭/移动设备娱乐市场的收入较2020年增加了29%,为60亿美元。

全球在线亿,比如Netflix和“迪士尼+”从2020年到2021年的增长率为14%,合1亿6410万。有线万。一个家庭订阅的服务一般都超过1种,比如,大部分家庭都订阅了电视和在线视频服务,报告同时统计到这两个类别中。

付费电视订阅市场(除了在线亿美元。有线电视在播放平台中依然是收益最高的,尽管较2020年订阅量有所下滑。在线视频服务的订阅量,超过了卫星电视,成为了订阅量第二高的播放平台,涨幅为26%或179亿美元。

2021年,美国家庭娱乐产品的消费者在数字和实物产品的消费为323亿美元,较2020年上升了7%。数字家庭娱乐的消费较2020年增加了11%,同时在实物家庭娱乐产品上的消费较2020年下滑了20%。订阅类消费在增长(较2020年增加19%),同时互交类消费下滑(较2020年下跌21%)。

美国在线视频/互交娱乐的点击量在2021年增加,为3529亿次,较2020年增幅为6%。在线电影观看量/互交点击量(+15%)和在线电视观看量/互交点击量(+5%)都较2020年有所增加。有超过135种提供给美国消费者观看电影和电视节目的在线服务平台。

付费电视订阅市场(除在线亿美元。有线电视是订阅类中收入最高的,2021年为490亿美元,较2020年下降了3%。在线视频平台的订阅量超过了卫星电视,成为收入第二高的分类,2021年较2020年增加了24%到4020亿美元。

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